Case Study Olio Geraci
Quattro generazioni sanno produrre un olio eccellente.
Per vincere la sfida digitale serviva un supporto strategico.
Un frantoio siciliano dal 1925 alle prese con e-commerce, packaging, mercati esteri e contenuti da ripensare insieme, senza perdere la voce e l’autenticità di famiglia.
Obiettivi
Tre fronti, un solo racconto da tenere coerente
01.
Sostenere una crescita che il vecchio sito non reggeva più
Gli ordini aumentavano, ma la struttura digitale esistente non era pensata per reggerli, né per offrire l’esperienza che un brand ormai riconosciuto a livello internazionale doveva garantire ai suoi clienti.
02.
Alzare il valore percepito di un olio già premiato in 23 paesi
Un prodotto pluripremiato (medaglie alla Los Angeles Olive Oil Competition e al NYIOOC, riconoscimenti nella Guida agli Extravergine di Slow Food e su Flos Olei) meritava un’identità visiva e un packaging all’altezza dello scaffale.
03.
Portare la voce di famiglia su ogni canale
Raccontare il territorio e la filiera in modo coerente durante tutto l’anno, con un video corporate pensato fin dall’inizio per i mercati esteri e le fiere B2B.
Brand identity
Un secolo di storia, messo finalmente in un sistema
Geraci aveva già tutto il materiale per una storia forte: un secolo di attività, quattro generazioni, un palmarès internazionale lungo pagine. Mancava un sistema che la mettesse insieme e la rendesse leggibile a chi il frantoio non lo conosce: un buyer estero, un distributore, un partner in fiera.
La narrazione era già lì. Il lavoro è stato impaginarla come merita.
Abbiamo scritto e progettato da zero un Company profile di 22 pagine, pensato per un pubblico italiano e internazionale. La storia della famiglia, dal primo frantoio del 1925 alla guida attuale di Massimiliano e Lorenzo Geraci, figli di Giovanni, diventa un racconto editoriale: fotografia di famiglia autentica, paesaggi della Valle del Belìce in toni seppia e verde, dettagli manoscritti in oro per gli affondi più emotivi.
Anche i numeri diventano parte del racconto: 23 paesi di esportazione, 2000 ettari di uliveti, una filiera a zero sprechi, le sette fasi di lavorazione raccontate come un rito più che come un manuale.
#DEDA00 – #548630
#FCF3D8
#5D452B
Labeling
Tre linee, un solo codice visivo: la ceramica siciliana
Tre linee di prodotto, tre pubblici, un solo frantoio. Senza un filo comune, il rischio era che Geraci IGP Sicilia, Armonico e Gran Riserva finissero per sembrare tre brand diversi invece che tre espressioni della stessa famiglia.
L’insight è arrivato dal territorio stesso: la ceramica siciliana, con i suoi cartigli, le scacchiere, le cornici a diamante, i motivi a raggiera, è un codice visivo che il pubblico riconosce e associa istintivamente alla Sicilia, senza bisogno di spiegazioni.
Abbiamo costruito su questo codice un restyling coordinato delle tre etichette, con una palette condivisa che le tiene insieme e insieme le distingue per livello di pregio: più istituzionale su Geraci IGP Sicilia, più preziosa su Armonico e sulla Gran Riserva, dove lamina oro a caldo e fustellatura sagomata segnalano il posizionamento più alto della gamma.
#234C74
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- Formati: bottiglia Cubana e Dorica, 0,50L / 0,75L
- Finiture: lamina oro a caldo, fustellatura sagomata
- Stampa: quadricromia CMYK + oro, retro con tracciabilità QR
Il prezzo più alto della linea
Gran Riserva Giovanni Geraci
Tra le tre etichette, il Gran Riserva è il progetto che ha richiesto il lavoro più ambizioso: un intero sistema di packaging da tiratura limitata, più che una singola etichetta.
Il nome è un omaggio a Giovanni Geraci, il padre degli attuali titolari: pilota della Targa Florio, innamorato della Sicilia al punto da comprarsi un aereo e volarci sopra da solo, con il mare sotto e il cielo come unico traguardo. “Il sogno del volo” diventa il filo narrativo del prodotto, un olio millesimato estratto da uliveti centenari, in una tiratura di sole 600 bottiglie numerate a mano.
Ogni bottiglia trova posto in un cofanetto dedicato, pensato per proteggerla e valorizzarne l’eleganza. Il packaging è nobilitato con rilievi e finiture dorate, nella stessa palette blu, oro e rosso che accompagna anche Geraci IGP Sicilia e Armonico. Ogni confezione porta con sé un certificato di autenticità numerato e firmato a mano, oltre alla tracciabilità dell’intera filiera su blockchain, dal terreno di origine delle olive fino alla singola bottiglia.
Digital
Un e-commerce pensato per due tipi di cliente
Un frantoio premiato in 23 paesi non può vendere online con l’esperienza di un sito da PMI locale. Il sito precedente reggeva a fatica il volume di ordini in crescita, e non offriva né ai clienti finali né ai partner commerciali l’esperienza che il brand, ormai, si era guadagnato sul campo.
Serviva un’infrastruttura capace di gestire relazioni diverse sotto lo stesso tetto: il cliente che acquista una bottiglia e il rivenditore che gestisce ordini ricorrenti in scala.
Abbiamo sviluppato un nuovo ecommerce su Shopify, progettando un’esperienza di acquisto completa e una gestione dello store più semplice ed efficiente.
La piattaforma integra l’intero catalogo delle linee prodotto, sistemi di pagamento e gestione delle spedizioni, oltre a funzionalità dedicate a partner, rivenditori e clienti abituali attraverso account cliente e condizioni commerciali personalizzate.
Abbiamo inoltre implementato un sistema loyalty pensato per premiare la fedeltà, favorire il riacquisto e rendere più immediata la gestione degli ordini ricorrenti.
Content Creation
La stessa voce di famiglia, ogni giorno sui social
Un brand con un secolo di storia alle spalle rischia due errori opposti sui social: sembrare fuori dal tempo, oppure raccontarsi come un’azienda qualunque e perdere il calore che il company profile mette al centro.
La soluzione è stata portare online lo stesso registro usato per il Company profile: famiglia, territorio, filiera, invece di limitarsi a fotografare il prodotto sullo scaffale.
Il piano editoriale 2022 su Instagram e Facebook si è sviluppato lungo tre filoni: il prodotto nei suoi usi quotidiani, il territorio e il frantoio come luogo fisico, i momenti dietro le quinte della lavorazione e della famiglia.
La piattaforma integra l’intero catalogo delle linee prodotto, sistemi di pagamento e gestione delle spedizioni, oltre a funzionalità dedicate a partner, rivenditori e clienti abituali attraverso account cliente e condizioni commerciali personalizzate.
Abbiamo inoltre implementato un sistema loyalty pensato per premiare la fedeltà, favorire il riacquisto e rendere più immediata la gestione degli ordini ricorrenti.
Video
Un video in italiano, per convincere il mondo
Le fotografie raccontano un prodotto. Un video racconta un luogo, una famiglia, un modo di lavorare: è quello che serve per convincere un buyer o un distributore estero che non ha mai messo piede in Sicilia.
Abbiamo girato il video corporate in italiano perché l’autenticità del territorio passa anche dalla lingua in cui viene raccontato. I sottotitoli si adattano al paese di destinazione, mantenendo la voce originale.
Pensato per l’advertising digitale e le fiere B2B sui mercati esteri, il video tiene insieme brand identity, packaging e presenza digitale in un solo racconto.